LV开启「甄礼指南」选购板块、祖玛珑推出限定「玫瑰」系列香水……品牌们齐上阵全方位营造你的520节日氛围原标题：LV开启「甄礼指南」选购板块、祖玛珑推出限定「玫瑰」系列香水……品牌们齐上阵，全方位营造你的520节日氛围
从1998年歌手范晓萱发表作品《数字恋爱》开始，“520”这个数字串具有了“我爱你”这个意义，每年的5月20日也成为了继西方情人节bat365官网登录入口、中国七夕节之后的又一个象征爱情的节日。对于品牌们来说，520成为了每年不可错过的营销节点之一，数不胜数的营销方案为消费者们提供了520氛围营造的一整套流程，不管是“情场小白”还是“情场老手”，都能够在5月20日这天跟随品牌的营销脚步，制造出一场属于自己的520体验之旅。
1957年，美国文化研究领域的代表人物之一詹姆斯·W·凯瑞提出了传播的“仪式观”，将传播看作是具有社会性和表征性的过程，520营销传播实质上已经构成了传播领域上的社会象征性仪式，将“庆祝爱情”的含义注入在这天的品牌营销传播的内容当中，在社会中制造浓厚的爱情气氛，让消费者们为此产生心灵感应和共鸣，从而为其买单。美国传播学者罗森布尔提出的“仪式传播”，其中“作为仪式现象的传播”正对应了520营销中将“庆祝爱情的仪式”和“品牌观念的传播”完美融合在一起的现象。今年的520营销，品牌们又是如何将品牌与爱情融合，利用这个营销节点制造节日氛围，占据消费者心智的呢？
来自法国的奢侈品品牌路易威登在这个520精心推出了「甄礼指南」板块，用户进入小程序之后可以通过这个板块进行个性化的礼物选购，类目繁多，包含香氛、配饰、家居用品、旅行用品等，并且在“香氛心意”板块中，消费者可以通过定制电子礼赠，让收到礼物的TA凭此兑换任意明星香氛。
能够看出，路易威登为这个520增添活动氛围下足心思，为消费者提供了一整套520礼物选购方案。从一定程度上讲，这次的520「甄礼指南」更像是一个以实用性为主的策划，品牌并没有在宣传方面给予它足够的预算和注意力，以至于用户们只有主动进入了其小程序才能知晓这个板块bat365官网登录入口，但是对于其忠诚用户来说，路易威登给足了诚意，并且让这个520的送礼环节更加具有新意，成为情侣们的送礼选择之一。
选好礼物，约好时间，临出发前决定给自己增添一点爱你的味道。祖玛珑在这个520推出新品玫瑰限定系列，包括三款香水和一款香氛蜡烛，将爱情的象征之一——玫瑰融入到这次的520营销活动当中，为用户们打造具有玫瑰气氛的爱情之旅，将这个节日的氛围感再提高一个层次，为情侣们带来更加全面的感官体验。
对于爱情，有千万种事物能够象征，爱情可以是一朵玫瑰，可以是一个吻，可以是一枚戒指……对于人们来说答案无数，而对于品牌来说，自己的产品就是爱情不可缺少的元素。祖玛珑让爱情的气味充盈身体的每一处，将优雅的气息融入爱情之中，成为消费者道出心声、将爱你说出口的另一个特别的方式。约会之前喷上带有玫瑰香味的香水，来到TA的身边，即使不说话，对方也能察觉到你浓浓的爱意，自此开启520的奇妙爱情之旅。
5月20日，名创优品开启「520告白季」活动，推出多款限定商品，包括草莓熊系列、“晴日繁花”无火香薰、日落郁金香系列等，为消费者准备520礼物提供了多种选择。其中“草莓熊秘密计划主题手办”内含彩蛋：消费者可以将告白心意写在草莓熊手上拿着的笔记本上，既有趣又可爱，与消费者形成了亲密互动，将浓浓的爱情氛围通过执笔情书的方式传递给情侣们。
作为平价日用装饰品的集合品牌，名创优品以高性价比的产品为卖点，不断吸引着消费者的目光，更是消费者们一直以来的送礼必选项之一。这次520节日营销更是将更加代表浪漫的香薰作为限定产品，粉色的产品把“粉红色的爱情”完美地通过视觉表现了出来，消费者更是能够通过购买限定产品，将这份限定浪漫送给最心爱的那个人。
约会三部曲——吃饭逛街看电影，必不可少的就是手边的一杯奶茶。喜茶携手国茶人物·制茶大师林鸿定制“玫影”茶底（玫瑰红茶），推出了一杯粉红色的520主题饮品「水牛乳·粉黛玫影」。该饮品顶部更缀以玫瑰花瓣，为这场充满粉红色的约会带来一丝情调；玫瑰系列饮品的杯身更是贴有定制的爱情喜贴，特殊意义拉满。当然，在520这个特殊的日子里，喜茶带来了一整套节日庆祝方案：上架新甜点「轻乳玫瑰泡芙」、推出520限定款喜卡（礼品卡）等，为消费者在喜茶的购买过程中带来了全方位的氛围渲染，粉红色的气氛将为情侣们的约会过程增添更多乐趣。
喜茶作为我国茶饮领域的头部品牌，几乎不会错过每一个营销节点，甚至主动制造一个个轰动行业和社会的营销热点。虽然这次520营销的热度不及与FENDI的联名营销，但是这种从不缺席营销节点的敬业态度，帮助喜茶维持了其良好的口碑和在大众心目中的重要地位。
万物皆可磕CP，瑞幸咖啡的夏日限定CP也来凑热闹。“冰镇杨梅瑞纳冰”和“夏日青提拿铁”这对CP组成了「青梅竹马CP」，并且由五条人乐队代言，带来“五条人的爱情哲学”，为这对饮品CP疯狂打call。除此之外，瑞幸开启了“告白大作战”活动，消费者们可以在定制的“520告白日”杯套上写下“阿x爱上了阿x”（来自五条人的歌曲《阿珍爱上了阿强》的歌词），引导网友们充分发挥想象力，在与消费者的互动中制造热门话题，不断提升品牌曝光度。
这波营销活动可以算是今年整个520节日营销中链条最完整的案例，包含了前期预热、中期推出、后期话题营销等环节。在前期预热中，瑞幸发布预热海报并官宣将与名字中带有“五”的乐队进行联名，引发网友们的一波推理热潮；中期推出了组合套餐购买方案，引导消费者主动参与到此次营销当中，实现快速流量转化；后期话题营销围绕着“杯套告白”bat365官网登录入口，在社交媒体上引发了一波线营销延续了节日氛围。
Fanci范琦在「520爱的琦遇之旅」正式启程之际，全网推出了首部品牌微电影《恋语日记》。该电影由用户真实故事改编而成，将“恋爱戴范琦”的故事向各位用户倾情讲述，将爱的千万种模样通过电影的方式展现在观众眼前。通过此次营销传播，范琦将其独特的品牌理念和与消费者所建立的亲密关系融合在一起，给消费者带来了最走心的内容，形成情感共鸣。
真诚的品牌印象，不仅有助于加深与现有忠诚用户之间的公共关系，更能够让品牌因为这些爱情故事而得到更多品牌曝光，提高品牌知晓度，在市场竞争较激烈的珠宝饰品领域找到属于自身的品牌位置。
品牌们创造营销节点的结果。通过近十年的营销培养，520事实上已经成为了全民节日之一，消费者们的消费意识和消费惯性已经培养成熟，如今已经进入到各个新老品牌争夺消费目标空位的现状当中。品牌们需要不断抢占消费者的视线，争取进入到消费者的520消费备选清单当中，成为520节日营销中相应领域的氛围营造主导者，不断提升品牌知晓度和与消费者之间的共鸣程度。
